Un'avvocatessa che ha barattato il suo abito da sera con un barattolo di minerali. Cinque anni fa ha fondato un'azienda per soddisfare la crescente domanda di cosmetici naturali e sicuri. Ha creato Annabelle Minerals, oggi uno dei marchi leader di cosmetici minerali. Abbiamo parlato con Ania Krawczyk, fondatrice di Annabelle Minerals, delle origini dell'azienda, del suo sviluppo e dei suoi progetti futuri.
Ania, Annabelle Minerals è stata fondata esattamente cinque anni fa. Cosa hai pensato quando hai fondato la tua azienda ?
Pensavo che sarebbe stata una mia piccola passione, coltivata dopo le ore trascorse nello studio legale. Non immaginavo che sarebbe diventata così rapidamente la mia occupazione principale: molto appagante, ma anche piena di sfide.
Come sono stati gli inizi?
Inizialmente facevo tutto da sola, poi con l'aiuto dei miei indispensabili genitori. Collaborando con un laboratorio amico, sviluppavo formule cosmetiche. Annabelle Minerals offriva fondotinta, blush e correttori. Tuttavia, è stato allora che ho avuto l'idea di raggruppare i fondotinta Annabelle Minerals in formule pensate per diversi tipi di pelle. Nessun altro marchio sul mercato polacco l'aveva mai fatto prima. Ho scelto i vasetti più adatti alla polvere dei miei cosmetici. Mi sono occupata del sito web del negozio, all'epoca ancora molto semplice. Ricordo che, concentrata sui prodotti, mi sono completamente dimenticata del nome del mio marchio. È stato creato, insieme al logo, in 15 minuti. Non dimenticherò mai il giorno in cui è stato venduto il primo vasetto. È stata una sensazione incredibile che qualcuno si sia fidato di me e abbia deciso di provare i miei cosmetici. Ho impacchettato il pacco e sono corsa all'ufficio postale per spedirlo il più velocemente possibile. È ancora una mia cliente. ☺
Quando hai deciso di dedicarti al 100% ad Annabelle Minerals?
Ho lasciato il mio lavoro presso lo studio legale solo quando il marchio stava andando molto bene e generava un reddito soddisfacente. Non sono una persona che ama correre rischi. Non avrei mai lasciato un lavoro a tempo pieno senza sapere di avere abbastanza soldi per pagare le bollette. Non mi aspettavo che il passaggio dal lavoro "per conto di qualcun altro" a quello di libero professionista sarebbe avvenuto così rapidamente, appena un anno e mezzo dopo il lancio della mia azienda.
Come si presenta il lavoro autonomo ?
In sostanza, gestire un'attività in proprio non è un lavoro a tempo pieno, ma un impegno 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Passo ben più di otto ore al giorno davanti al computer. Inizialmente, il mio lavoro era più operativo: mi occupavo di inventario, promozione, imballaggio e spedizione. Ora, il mio ruolo è più strategico: sviluppo nuovi prodotti, gestisco i miei colleghi e garantisco la crescita dell'azienda in ogni possibile area.
Dopo 5 anni, Annabelle Minerals è l'azienda che sognavi ?
Oh, è decisamente meglio. Il nostro marchio sta diventando sempre più riconoscibile. Sta iniziando ad attirare l'attenzione non solo online, ma anche sulla stampa e in televisione. I nostri prodotti stanno ricevendo ottime recensioni e premi. Nel 2016, tra questi, il premio Glammies della rivista Glamour e il premio Best Beauty Buys della rivista InStyle. Lavoriamo costantemente a nuovi prodotti, ora non solo nel campo del trucco, ma anche della cura della pelle. Ci stiamo espandendo nei mercati internazionali. L'anno scorso, Annabelle Minerals è stata lanciata nella Repubblica Ceca e in Slovacchia. Quest'anno abbiamo piani ancora più audaci: stiamo lavorando per entrare nei mercati ungherese, tedesco, britannico, scandinavo e balcanico. Siamo un team affiatato e collaborativo che crede fermamente in ciò che fa. Una crescita così dinamica richiede molto impegno, ma siamo fiduciosi che Annabelle Minerals abbia un futuro brillante davanti a sé. ☺
Qual è il punto di forza più importante di Annabelle Minerals?
Il punto di forza del marchio sono le sue clienti. Fin dall'inizio, ho voluto che Annabelle Minerals offrisse cosmetici di alta qualità a prezzi accessibili. La mia missione era quella di dare a quante più donne possibile l'accesso a un trucco sano, anche a costo di salari più bassi. E ora posso affermare con sicurezza che se non fosse per tutte le donne meravigliose che adottano un approccio consapevole a se stesse e al proprio corpo, Annabelle Minerals non esisterebbe. Siamo fortunate che le nostre clienti siano profondamente impegnate nell'esistenza e nello sviluppo del marchio. Da molto tempo ci aiutano a creare nuovi prodotti segnalandoci la domanda. Non abbiamo bisogno di ricerche di mercato per sapere cosa piacerà alle nostre clienti, perché ce lo dicono loro stesse. Questo è incredibilmente prezioso.
La tua formazione giuridica ti aiuta a gestire la tua attività?
Assolutamente sì. Grazie a lui, ho affrontato l'intero processo di costituzione di un'azienda in modo relativamente indolore e con grande efficienza. Gestire un'impresa richiede un contatto costante con enti governativi, fornitori e appaltatori. La mia formazione giuridica mi è di grande aiuto in questo senso.
Cosa ti appassiona?
La mia passione sono i cosmetici. Adoro informarmi sull'argomento e creare le mie ricette. Sperimento molto; il mio bagno è pieno di flaconi, barattoli e contenitori di pozioni fatte in casa. Sono una perfezionista, quindi "mescolo" una crema o unisco gli oli finché non ottengo il cosmetico che cerco. Cerco anche di leggere molto, andare a sciare e viaggiare in Asia.
Quali cosmetici Annabelle Minerals ti piacciono di più?
Fondamentalmente, devo apprezzare ogni prodotto che un marchio lancia. Non mi permetterei di offrire alle mie clienti qualcosa di cui non fossi soddisfatta al 100%. Anche se, lo ammetto, ho alcuni prodotti preferiti che sono un must-have nella mia trousse. Tra questi, il Golden Fair Illuminating Foundation e il Rose Blush. Ultimamente, ho anche parlato molto bene del nostro primer all'argilla. Abbiamo lavorato a questo prodotto per oltre un anno perché volevamo creare un primer che non solo fissasse il trucco, ma che nutrisse anche la pelle. Fortunatamente, ci siamo riusciti e possiamo affermare con sicurezza che il nostro prodotto naturale può facilmente competere con i primer disponibili in commercio, che di solito sono a base di siliconi che non lasciano respirare la pelle.
Che consiglio daresti alle donne che , come te, vorrebbero avviare un'attività in proprio?
La base è la fiducia nel proprio prodotto e la determinazione. Se ci piace e utilizziamo ciò che creiamo, avremo molte più probabilità che piaccia anche ai clienti. All'inizio è sempre difficile: nessuno nasce con la capacità di gestire un'impresa. Ci saranno senza dubbio qualche inciampo, qualche crisi e momenti di dubbio, ma non dobbiamo arrenderci. Dobbiamo reagire rapidamente e adattarci ai cambiamenti del mercato. Dobbiamo ascoltare i nostri clienti e non offenderci quando qualcuno ci dà un'opinione negativa: è sempre un buon incentivo a migliorare. Il duro lavoro e la ricerca di persone che siano impegnate per il marchio quanto noi potrebbero non garantire il successo, ma sicuramente ci avvicinano ad esso.
Dove vedi Annabelle Minerals nei prossimi 5 anni?
Mmm, forse su uno dei pianeti del sistema Trappist-1 scoperto di recente dalla NASA? ☺ Sto scherzando, ovviamente. Vorrei che il mio lavoro per il marchio mi desse ancora la stessa soddisfazione tra cinque anni. Voglio che sempre più donne sappiano che non devono scendere a compromessi e scegliere tra trucco e pelle sana. Per riassumere: mi piacerebbe che Annabelle Minerals venisse lanciata a livello globale e ottenesse lo stesso successo che ha avuto in Polonia. Incrociate le dita per noi!
