Eine Anwältin tauschte ihre Robe gegen ein Glas Mineralien. Vor fünf Jahren gründete sie ein Unternehmen, um der wachsenden Nachfrage nach natürlichem, sicherem Make-up gerecht zu werden. Sie schuf Annabelle Minerals – heute eine der führenden Mineralkosmetikmarken. Wir sprachen mit Ania Krawczyk, der Gründerin von Annabelle Minerals, über die Ursprünge, die Entwicklung und die Zukunftspläne des Unternehmens.
Ania, Annabelle Minerals wurde vor genau fünf Jahren gegründet. Was waren Ihre Gedanken bei der Gründung Ihres Unternehmens ?
Ich dachte, es wäre eine kleine Leidenschaft von mir, der ich nach den Stunden in der Anwaltskanzlei nachgehen würde. Ich hätte nicht gedacht, dass es so schnell zu meiner Hauptbeschäftigung werden würde – sehr erfüllend, aber auch voller Herausforderungen.
Wie waren die Anfänge?
Anfangs habe ich alles selbst gemacht, dann mit der Hilfe meiner unentbehrlichen Eltern. In Zusammenarbeit mit einem befreundeten Labor entwickelte ich Kosmetikformeln. Annabelle Minerals bot Foundations, Rouges und Concealer an. Damals kam mir jedoch die Idee, die Foundations von Annabelle Minerals in Formeln für verschiedene Hauttypen zu gruppieren. Keine andere Marke auf dem polnischen Markt hatte dies zuvor getan. Ich wählte Tiegel, die am besten zu den Pudern meiner Kosmetika passten. Ich kümmerte mich um die Website des Shops – die damals noch sehr einfach war. Ich erinnere mich, dass ich – so konzentriert auf die Produkte – den Namen meiner Marke völlig vergaß. Er entstand zusammen mit dem Logo in 15 Minuten. Ich werde den Tag nie vergessen, an dem der erste Tiegel verkauft wurde. Es war ein unglaubliches Gefühl, dass mir jemand vertraute und beschloss, meine Kosmetik auszuprobieren. Ich packte das Paket und eilte zur Post, um es so schnell wie möglich zu verschicken. Sie ist bis heute Kundin. ☺
Wann haben Sie beschlossen, sich zu 100 % Annabelle Minerals zu widmen?
Ich habe meinen Job in der Anwaltskanzlei erst aufgegeben, als die Marke richtig gut lief und ein zufriedenstellendes Einkommen generierte. Ich bin kein Risikoträger. Ich hätte nie einen Vollzeitjob aufgegeben, ohne zu wissen, dass ich genug Geld hätte, um meine Rechnungen zu bezahlen. Ich hatte nur nicht damit gerechnet, dass der Übergang von der Arbeit „für jemand anderen“ zur Selbstständigkeit so schnell gehen würde, nur anderthalb Jahre nach der Gründung meines Unternehmens.
Wie sieht die Selbstständigkeit aus ?
Im Grunde ist die Führung eines eigenen Unternehmens kein Vollzeitjob, sondern eine 24/7-Verpflichtung. Ich verbringe deutlich mehr als acht Stunden täglich vor dem Computer. Anfangs war meine Arbeit eher operativ: Ich kümmerte mich um Lagerhaltung, Werbung, Verpackung und Versand. Heute ist meine Rolle eher strategischer Natur: Ich entwickle neue Produkte, leite meine Kollegen und sorge für das Wachstum des Unternehmens in allen möglichen Bereichen.
Ist Annabelle Minerals nach 5 Jahren das Unternehmen, von dem Sie geträumt haben ?
Oh, es ist definitiv besser. Unsere Marke wird immer bekannter. Sie stößt nicht nur online auf Interesse, sondern auch in Presse und Fernsehen. Unsere Produkte erhalten sehr gute Kritiken und Auszeichnungen. 2016 waren das unter anderem die „Glammies“ des Magazins „Glamour“ und die „Best Beauty Buys“ des Magazins „InStyle“. Wir arbeiten ständig an neuen Produkten, mittlerweile nicht nur im Bereich Make-up, sondern auch in der Hautpflege. Wir expandieren in internationale Märkte. Letztes Jahr startete Annabelle Minerals in Tschechien und der Slowakei. Dieses Jahr haben wir noch kühnere Pläne: Wir arbeiten daran, in den ungarischen, deutschen, britischen, skandinavischen und Balkan-Markt einzusteigen. Wir sind ein eng verbundenes, hilfsbereites Team, das wirklich an das glaubt, was wir tun. Solch ein dynamisches Wachstum erfordert viel Mühe, aber wir sind zuversichtlich, dass Annabelle Minerals eine glänzende Zukunft vor sich hat. ☺
Was ist die größte Stärke von Annabelle Minerals?
Die größte Stärke der Marke sind ihre Kundinnen. Von Anfang an wollte ich, dass Annabelle Minerals hochwertige Kosmetik zu erschwinglichen Preisen anbietet. Meine Mission war es, möglichst vielen Frauen Zugang zu gesundem Make-up zu ermöglichen, selbst auf Kosten niedrigerer Löhne. Und heute kann ich mit Fug und Recht behaupten: Ohne all die wunderbaren Frauen, die bewusst mit sich und ihrem Körper umgehen, gäbe es Annabelle Minerals nicht. Wir haben das Glück, dass unsere Kundinnen sich so sehr für die Existenz und Entwicklung der Marke engagieren. Sie unterstützen uns seit langem bei der Entwicklung neuer Produkte, indem sie uns die Nachfrage melden. Wir brauchen keine Marktforschung, um zu wissen, was unseren Kundinnen gefällt, denn sie sagen es uns selbst. Das ist unglaublich wertvoll.
Hilft Ihnen Ihre juristische Ausbildung bei der Führung Ihres Unternehmens?
Absolut. Dank ihm verlief der gesamte Prozess der Unternehmensgründung relativ reibungslos und effizient. Ein Unternehmen zu führen erfordert ständigen Kontakt mit Behörden, Lieferanten und Auftragnehmern. Meine juristische Ausbildung hilft mir dabei sehr.
Wofür begeistern Sie sich?
Meine Leidenschaft ist Kosmetik. Ich bilde mich gerne weiter und kreiere eigene Rezepte. Ich experimentiere viel; mein Badezimmer ist voller Flaschen, Tiegel und Behälter mit selbstgemachten Rezepturen. Ich bin Perfektionistin und mische Cremes oder Öle so lange, bis ich das gewünschte Ergebnis habe. Außerdem lese ich viel, gehe Ski fahren und reise durch Asien.
Welche Kosmetik von Annabelle Minerals gefällt Ihnen am besten?
Grundsätzlich muss mir jedes Produkt einer Marke gefallen. Ich würde es mir nicht erlauben, meinen Kunden etwas zu geben, mit dem ich nicht hundertprozentig zufrieden bin. Obwohl ich zugegebenermaßen ein paar Favoriten habe, die in meiner Schminktasche nicht fehlen dürfen. Dazu gehören die Golden Fair Illuminating Foundation und das Rose Blush. In letzter Zeit schwärme ich auch von unserem Clay Makeup Primer. Wir haben über ein Jahr daran gearbeitet, weil wir einen Primer kreieren wollten, der nicht nur das Make-up fixiert, sondern auch die Haut pflegt. Das ist uns zum Glück gelungen und wir können mit Fug und Recht behaupten, dass unser Naturprodukt problemlos mit handelsüblichen Primern mithalten kann, die meist auf Silikonen basieren und die Haut nicht atmen lassen.
Welchen Rat haben Sie für Frauen, die wie Sie ein eigenes Unternehmen gründen möchten?
Die Grundlage ist der Glaube an das eigene Produkt und Entschlossenheit. Wenn uns unsere Kreationen gefallen und wir sie nutzen, ist die Wahrscheinlichkeit viel größer, dass auch unsere Kunden sie mögen. Aller Anfang ist schwer – niemand wird mit der Fähigkeit geboren, ein Unternehmen zu führen. Es wird zweifellos einige Stolpersteine, Krisen und Momente des Zweifels geben, aber wir dürfen nicht aufgeben. Wir müssen schnell reagieren und uns an Marktveränderungen anpassen. Wir müssen unseren Kunden zuhören und dürfen uns nicht beleidigt fühlen, wenn uns jemand eine negative Meinung äußert – das ist immer ein guter Ansporn, uns zu verbessern. Harte Arbeit und die Suche nach Menschen, die sich genauso für die Marke engagieren wie wir, garantieren vielleicht keinen Erfolg, aber sie bringen uns ihm sicherlich näher.
Wo sehen Sie Annabelle Minerals in den nächsten 5 Jahren?
Hmmm, vielleicht auf einem der Planeten im kürzlich von der NASA entdeckten Trappist-1-System? ☺ Das ist natürlich nur ein Scherz. Ich möchte, dass mir meine Arbeit an der Marke auch in fünf Jahren noch genauso viel Freude bereitet wie jetzt. Ich möchte, dass immer mehr Frauen wissen, dass sie keine Kompromisse eingehen und sich nicht zwischen Make-up und gesunder Haut entscheiden müssen. Kurz gesagt: Ich würde mich freuen, wenn Annabelle Minerals weltweit eingeführt wird und den gleichen Erfolg erzielt wie in Polen. Drückt uns die Daumen!
